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7 de octubre de 2019

MODA

domingo, 6 de octubre de 2019


MODA – 07/10/2019

En Francia, una comisión de estudios llegó a la conclusión de que la droga penetra al comienzo en los círculos sociales refinados y en los medios artísticos. En una segunda etapa, alcanza a los medios universitarios y estudiantiles. Por fin, y más o menos simultáneamente, alcanza a todos los otros ambientes, inclusive a los obreros. El itinerario de la moda es idéntico al de la droga. Esto se explica fácilmente. La moda y la droga son procesos de descomposición. Ambos atacan la parte más frágil del organismo social, que es la más propensa a la extravagancia, a las sensaciones violentas o súper delicadas, a la evasión de la lógica, del sentido común y de la realidad.

Como es natural, la atención de la mayor parte de la población se vuelve hacia los que representan el prestigio de la posición social, de la fortuna, de la inteligencia, o de la juventud. Son los imitadores afectados de las élites que contagian la moda. Al comienzo, la tarea no es tan complicada. Se sabe en qué ambientes, en qué lugares de diversión, o en qué comercios encontrar esas personas. Pero la tarea difícil es la que viene después. ¿Cómo hacer participar en la moda a los espíritus objetivos, sensatos, sanos, que constituyen la gran mayoría de la población? No faltan medios de comunicación que hacen creer a la multitud que esos imitadores forman, no minorías exóticas y aisladas, sino la mayoría prestigiosa y dinámica de los respectivos ambientes. El vanguardista encuentra rápidamente algunos congéneres que, para atraer la atención sobre sí mismos, también comienzan a jactarse de esa moda. A partir de ahí, las chispas se propagan rápidamente de las élites a sus imitadores. A veces, la marcha del contagio es inversa. Son los imitadores de las élites que les contagian a ellas. El mal ejemplo arrastra fácilmente a las multitudes. De ese modo se propagan por el cuerpo social, como metástasis.

Corruptio optimi pessima. Nada mejor que las buenas élites. Por eso, nada peor que las élites sofisticadas, deterioradas, divorciadas de la realidad y sin noción del deber. Para ellas todo es objeto de exhibición y juego: las ideas, la moral y las tradiciones. En el centro de ese juego está la competición de las vanidades. Mientras consiguen lucirse, están contentos. Es la triste carrera rumbo al disparate total. Cada uno en su género, la moda y la droga, son disparates totales.

Por más innovadora que se diga la juventud, muchas cosas que existen o que ocurren en ella son reflejo de las generaciones que las antecedieron. Entre los jóvenes universitarios también existen los imitadores de la moda y de la cultura. Viendo lo que ocurre con sus congéneres mayores, en ellos también comienza a crepitar el incendio de la moda. Téngase en cuenta el poder de la moda y la fascinación que ejerce la extravagancia. Lo que decimos de los imitadores como vehículo de expansión de la moda, puede aplicarse a todos los tipos de degradación moral que sufre la sociedad.

18 de junio de 2015

Cómo de corto debe ser el pantalón del hombre en la oficina

Cómo de corto debe ser el pantalón del hombre en la oficina

¿Hasta qué punto es un acierto vestir 'short' en el trabajo? ¿Dónde y cómo debería llevarse? Aquí resolvemos estas incógnitas

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GETTY IMAGES
Llega el calor y,COMO cada año, los hombres se hacen la misma pregunta: ¿por qué seguir vistiendo pantalón largo en la oficina cuando el corto es mucho más fresco y cómodo? El principal motivo es que muchas empresas consideran que es una cuestión innegociable: el largo es lo correcto. Lo explica Ricardo Cancho, 35 años, empleado del departamento de Recursos Humanos de una entidad financiera: "Ni se lo plantean. Algunos bancos están permitiendo a sus empleados prescindir de la corbata, pero la mayoría siguen considerándola obligatoria.COMO mucho, en días muy relajados, pantalones chinos y polo, siempre liso".
Thom Browne, este año, luciendo su elegante bermuda en los premios Council of Fashion Designer. / CORDON PRESS
Pero tenemos una buena noticia: cada vez son más las compañías que permiten a sus empleados alternar la indumentaria formal con prendas más relajadas, incluidos pantalones cortos, en el casual friday o durante los días menos ajetreados de verano. Lo corrobora Javier Ruiz, 30 años, fundador de un estudio de diseño gráfico: "En verano casi todos llevamos pantalones cortos en el día a día. Si hay una reunión con un cliente o una presentación intentamos ir más arreglados, pero para estar delante del ordenador no hay necesidad de mantener ningún código de etiqueta". Si ese es su caso, y si no puede soportar el calor de un pantalón hasta los tobillos, aquí tiene una serie de consejos para evitar que la relajación de la etiqueta se vuelva en su contra.
Tom Ford sentencia que nunca, bajo ningún concepto, hay que llevar pantalones cortos en la ciudad, “sólo en la pista de tenis o en la playa”
Nunca, bajo ningún concepto
Que haga calor no significa que los pantalones largos pasen a ser prendas totalmente aborrecibles. No sea radical y piense que en estas cuestiones hay que combinar la claridad de ideas con la cautela. Todo un gurú del estilo masculinoCOMO el influyente diseñador de moda, y cineasta, Tom Ford,sentencia que nunca, bajo ningún concepto, hay que llevar pantalones cortos en la ciudad. “Sólo en la pista de tenis o en la playa”, sentencia. A su vez, otro intocable de la sastrería, el también diseñador estadounidense Thom Browne, asegura llevarlos todo el año. Elija con quién se queda; o, mejor aún, no se quede con ninguno. Confirme que las normas de indumentarias de su trabajo no lo prohíben y, si es así, asegúrese de no tener reuniones importantes o presentaciones en las que unos pantalones cortos puedan dejarle en evidencia. Que su jefe lo admita no significa que otros no vayan a considerarlo una falta intolerable.
El músico Pharrell Williams y su esposa Helen Lasichanh en la gala de los Oscar en marzo del 2014. /CORDON PRESS
Ojo, usted no es Pharrell Williams
Las marcas de moda masculinallevan varias temporadas insistiendo en que el traje de pantalón corto es la prenda esencial de todo hombre, pero ¿cuántos ha visto llevarlos con estilo al trabajo? Una cosa es que el músico Pharrell Williams se presente en los Oscar con un esmoquin de pantalón corto y otra que ese shortsea apropiado para su puesto, su empresa y su contexto. Si decide llevar pantalones cortos en la oficina, hágalo siempreCOMOparte de una imagen relajada e informal, no como un intento de innovar en materia de etiqueta.
El tamaño sí importa
Aquí reside la clave de la polémica. Asumimos que un pantalón corto es todo aquel que sube de la mitad del gemelo, pero ¿cuál es la longitud correcta? El columnista Zach Stafford relataba la semana pasada enThe Guardian la reticencia que había encontrado ante su decisión de llevar pantalones cortos muy cortos –short shorts– en público. Comentaba que había escuchado gritos y recriminaciones por llevar una prenda que, según varios testigos, daba a sus piernas un aspecto demasiado femenino. Stafford reivindicaba su derecho a llevar pantalones todo lo cortos que se le antojara, y nosotros le damos la razón, pero añadimos una puntualización: es un corte sólo apto para valientes y, sobre todo, para hombres muySEGUROS de sus piernas. Salvo que usted mida más de 1,75 y tenga la complexión de un adolescente sueco, no se lo aconsejamos. Y, por supuesto, nunca en la oficina.
Mejor chinos cortos o tipo pantalón de vestir, con pernera recta y levemente estrechada al llegar a la rodilla
Tire el pantalón pirata en el contenedor del reciclaje
En el otro extremo está una de las modas más vilipendiadas de la pasada década: los pantalones pirata. Su longitud, a media pantorrilla, podría hacer pensar que son más formales que una bermuda de toda la vida, pero no se deje engañar: hasta que el sentido común no nos diga lo contrario, puede seguir relegándolos al fondo del armario. También puede tirarlos. Y no decimos, por supuesto, que la bermuda sea la única opción: las pasarelas de esta temporada celebran formas muy diversas de pantalón corto holgado por debajo de la rodilla: llenos de bolsillos y con estética hip hop en Givenchy, largos y de cortes limpios enAlexander McQueen y Yohji Yamamoto, o con formas experimentales que coquetean con el pantalón chandalero,COMOsucede en la colección de Bottega Veneta. Todas ellas son opciones plenamente de tendencia, aunque más apropiadas para lucir en un festival de pop o en un evento deliberadamente arty que para la rutina laboral de cada día.
Hay que tener mucha personalidad para presentarse así en el trabajo. Sin duda. / GETTY IMAGES
Conclusión: ir fresco, pero elegante
Si después de echar un vistazo a nuestras sugerencias ha llegado a la conclusión, con nosotros, de que la oficina no es lugar para delirios de pasarela, pase a la acción y hágalo con serenidad. Puestos a elegir corte y material, mejor chinos cortos o tipo pantalón de vestir, con pernera recta y levemente estrechada al llegar a la rodilla, sin volúmenes exagerados y siempre combinados con prendas que añadan un toque de seriedad. Para ello, nada mejor que el cuello de camisa, tal vez en un diseño abotonado con las mangas remangadas o un polo recto. Prescinda de estampados, y elija bien el calzado. Thom Browne siempre lleva las bermudas con zapatos de piel calada tipo brogue y calcetines de tenis, pero no le pedimos tanto: elija zapatos abiertos, de verano, mocasines o zapatillas urbanas sin demasiado volumen. Está en la oficina, no en una pista de skate.

12 de junio de 2015

Así éramos y así somos: 10 grandes cambios en España desde 1985

30º ANIVERSARIO DE LA FIRMA DE LA ADHESIÓN DE ESPAÑA A LA UE

Así éramos y así somos: 10 grandes cambios en España desde 1985

Hace 30 años en España solo había dos canales de televisión, el paro ya estaba por encima de la media europea y la población extranjera se limitaba al 0,63%

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El 12 de junio de 1985 España firmó el tratado de adhesión a la Unión Europea. La integración española en la UE tuvo lugar el 1 de enero de 1986. Han pasado 30 años desde aquella España, que contaba con una población de 38 473.418 personas por los 47.691.772 de la actualidad. Entonces solo había dos canales detelevisión, las selecciones de fútbol y de baloncesto solo soñaban con el éxito
Crecimiento del PIB: a la caza de la media europea
Al concluir 1986, el primer año completo que España formó parte de la UE, el PIB per cápita español se situaba en el 73,2% del de la unión, formada entonces por 12 países. En 1995, con 15 integrantes en la UE, el PIB por habitante español alcanzó el 78,4% y siguió creciendo hasta alcanzar en 2007 su máximo, el 102,8%, en unaEuropa extendida a 27 países. A partir de ese año la crisis económica fue erosionando esa cifra, que se situó en el 94,5% en 2014.
Una población más envejecida
En 1985 los mayores de 64 años eran 11,9 de la población total. En 2014, el porcentaje se había elevado al 18,11%, según el INE. En estos 30 años hemos envejecido siete años de promedio. La edad media delos hombres españoles era de 33,6 años en 1985, en 2014 de 40,8. Las mujeres han pasado de 36,3 a 43,3. El índice de envejecimiento, el porcentaje de población mayor de 64 años respecto de los menores de 15, se ha disparado: del 47% al 112%. La tasa de natalidad también se ha reducido notablemente: del 11,95 por mil hasta el 9,1 en 2013, último año del que el INE ofrece datos.
El eterno problema del paro
La tasa de paro en España siempre se ha situado durante estos 30 años por encima de la del conjunto de la UE, aunque con muchas fluctuaciones. En 1986 era del 17,4%, frente al 10,7% de la unión. En 2005 ambas cifran casi coincidieron, en torno al 9% de la población activa. Tras marcar un punto de inflexión en 2007, el desempleo en España se disparó hasta situarse en el 26,1% en 2012, bastante más del doble que la tasa del conjunto de la UE. En 2014 se moderó el paro en España pero el porcentaje de desempleados siguió muy por encima del europeo: 24,5% frente a 10,2%.
Inmigración: de emisores a receptores
Desde los años 70 España ha pasado de ser un país que generaba emigración a ser uno que recibe un gran flujo. Durante el año 86 se registraron en España a 241.971 extranjeros (un 0,63%) de la población. Según los últimos datos, de 2014, la proporción ha subido al 10,7% (4.925.089). El mayor número de inmigrantes procede de países como Rumania, Marruecos, Ecuador, China y reino Unido. España ocupa desde finales de 2014 el décimo puesto en la lista de países que más inmigrantes tienen. De países de la UE solo está superada por Alemania, Francia y Reino Unido.
Colas de inmigrantes para regularizar su situación en la comisaría de Extranjería en 1985. /RICARDO GUTIÉRREZ
El inicio de la ley del aborto
El 12 de junio de 1985, fecha de la firma del Tratado de Adhesión a la Comunidad Europea, en España aún no se había aprobado la ley del aborto. Fue unas semanas después, el 5 de julio y solo se despenalizó en tres supuestos: violación, grave riesgo para la salud física o psíquica de la madre y malformaciones del feto. En 2010 la norma cambió para convertirse una ley de plazos: se despenalizó durante las primeras 14 semanas del embarazo, ampliable a 22 en caso de graves riesgos para la salud de la madre o del feto. En 2012 el entonces ministro de Justicia, Alberto Ruiz Gallardón, anunció su intención de reformar la ley, pero en septiembre de 2014 el Gobierno de Rajoy retiró el proyecto. El 3 de julio de 2005 entró en vigor otra norma que provocó la reacción de los sectores más conservadores: la ley del matrimonio homosexual. Ese mismo año se casaron en España 1.275 parejas, un 1,06% del total de matrimonios celebrados. El número ha ido creciendo hasta situarse en unos 3.800 anuales, más del 2% del total.
La revolución de Erasmus
Las tres décadas en las que España ha compartido camino con la Unión Europea también han sido las de la explosión del programaErasmus EuRopean Community Action Scheme for the Mobility ofUniversity Students (Plan de Acción de la Comunidad Europea para la Movilidad de Estudiantes Universitarios) de movilidad de estudiantes. Los jóvenes españoles, 30 años después, son mucho más cosmopolitas, hablan más idiomas y han estado expuestos a otras culturas. Las cifras del éxito del Erasmus hablan por sí solas: de los 95 estudiantes pioneros en el curso académico 1987/1988 a los 39.249 participantes en el 2012/2013, según los últimos datos del Ministerio de Educación del Gobierno de España. Ya en el curso 1988/1989 hubo un incremento del 1018,9% en el número de estudiantes que hicieron las maletas hacia otro país europeo. Italia es el destino más buscado por los estudiantes españoles (18,92%), seguido de Alemania (12,58%), Reino Unido (10,64%), y Francia (11,58%). España sigue siendo el principal receptor de estudiantes españoles (casi 40.000 en 2012/2013, según datos de la Comisión Europea).
De lo analógico a lo digital
La tecnología ha supuesto una revolución en las tres décadas de España en la UE. En 1985 los españoles vivían en un mundo analógico, los datos de 2014 del INE (Instituto Nacional de Estadística) reflejan esa transformación radical. En 2014, de acuerdo con el INE, un 74% de los hogares españoles tiene conexión aInternet (casi 11,9 millones de total de los españoles); un 76,2% de los ciudadanos se ha conectado para buscar alguna información o navegar en los últimos tres meses; las compras por Internet las han realizado en los últimos tres meses el 27,5%. El 77,1% de los usuarios de Internet accede a través del teléfono móvil. El 74,8% de los hogares españoles con al menos un miembro de 16 a 74 años dispone de un ordenador. 96,4% tiene teléfono móvil y 99, 2, televisión. Las redes sociales triunfan entre los entretenimientos de los españoles, de los cuales declaran haberlas usado en los tres últimos meses desde que se realizó la encuesta el 67,1%. Otro dato curioso que tiene que ver con la forma en que nos identificamos: el 47,9% de la población declara disponer de DNI electrónico.
Del récord de tabaquismo a un país sin humo
En 1985, España era el país de Europa donde más se fumaba. En 2006 entró en vigor la ley que permitía elegir a los locales entre ser espacios para fumadores o no: la gran mayoría, un 95%, permitió el tabaco. A partir del 2 de enero de 2011 fumar se vetó en todos los locales de ocio: la anterior imagen nublada que ofrecían restaurantes, bares y discotecas desapareció y España dio ahí otro salto cualitativo en sus costumbres. De un país permisivo, España adoptó una de las leyes más restrictivas, con permiso de Estados Unidos. Un último informe indica que en 2012 el consumo de cigarrillos mata a 60.500 personas cada año. En 1998, el 36% de los mayores de 16 años fumaba a diario. En 2012, último año con datos, la cifra se reducía a un 24% de fumadores. Sin embargo, en 1998 se estimaron unas 55.600 muertes por el tabaquismo en España, unas 5.000 menos que ahora.
Una selección con base española
Por entonces, las selecciones de fútbol y baloncesto tan solo soñaban con llegar a una final. 1986 fue testigo de dos acontecimientos que marcaron las bases de los éxitos que llegarían más tarde con el cambio de siglo. En baloncesto, España fue anfitriona del Mundial, en la que quedó quinta (todavía estaba la URSS y no había tantos equipos europeos) tras la fiebre por este deporte que provocó la medalla de plata de los JJ OO de Los Ángeles. Para España supuso el reto de organizar una competición que ampliaba sus participantes a 24 equipos y las sedes a siete. Otro desafío fue acoger los Campeonatos del Mundo de natación. En fútbol, el Mundial tuvo lugar en México y allí España llegó hasta cuartos de final con una selección en la que los 30 convocados jugaban todos en clubes españoles. En la selección de 2015, y en la que desde 2008 acumula trofeos, hay jugadores que participan en las ligas de Inglaterra, Italia y Alemania. En fútbol también fue el año en que el Barcelona perdió su segunda final de la Copa de Europa, en Sevilla ante el Steaua de Bucarest (Rumania). En 2015 ya ha conseguido su quinta. El club sí que consiguió hace 30 años la Recopa de Europa de baloncesto y la de balonmano.
Solo dos canales de televisión
En la televisión por entonces solo existían las dos cadenas de Televisión Española. Se estrenaron programas como A vista de pájaroBuenos días (con José Antonio Martínez Soler), Documentos TVDe jueves a jueves (con Mercedes Milá) o El domingo es nuestro(con Natalia Millán). Hoy en día las dos cadenas de TVE están acompañadas por cuatro emisoras privadas, cadenas autonómicas y decenas de canales internacionales, muchos de ellos con su rama española correspondiente. En el cine, los espectadores que visitaron las salas en 1986 vieron películas españolas (producidas con anterioridad de entrar en la UE) como Mambrú se fue a la guerra yEl viaje a ninguna parte, ambas de Fernando Fernán Gómez,Tiempo de silencio, de Vicente Aranda, Los presuntos, de Mariano Ozores, Matador, de Pedro Almodóvar (la gran triunfadora en taquilla ese año), El año de las luces, de Fernando Trueba o El amor brujo, de Carlos Saura. Los tres últimos siguen estrenando películas 30 años después, junto a nuevos nombres como Fernando Franco, Mar Coll o Kike Maíllo.

10 de junio de 2015

Coca-Cola tira de la nostalgia y recupera su botella original de 1915

Coca-Cola tira de la nostalgia y recupera su botella original de 1915

La compañía y las embotelladoras españolas invierten 50 millones para cambiar el envase

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Las nuevas botellas de Coca-cola para la versión tradicional, light o zero.
Coca-Cola ha decidido apelar a la nostalgia y cambiar las botellas de cristal que se sirven en los bares por unas nuevas inspiradas en su modelo original, patentado en 1915 y llamado Contour. La botella no es exactamente como la de hace 100 años, la primera que la marca patentó, ya que en la original el nombre del refresco aparecía en relieve en el cristal. Mientras, en la botella actual han utilizado pegatinas transparentes, que dan apariencia de serigrafiado. Pero la forma y las curvas sí son las mismas que un siglo atrás: es una botella más baja y más gordita que la que hasta ahora se distribuía en la hostelería. El cambio no ha salido barato: la inversión, ha asegurado la empresa, ha sido de 50 millones de euros.
Jorge Garduño, director general de Coca-Cola en España, ha señalado que esos 50 millones los han puesto entre la propia marca e Iberian Partners, la embotelladora española, envuelta en polémica desde hace dos años por el ERE que presentaron y el cierre de cuatro plantas. El ejecutivo de Coca-Cola ha evitado explicar cómo se ha distribuido el gasto entre las dos empresas. Pero sí ha concretado en qué se ha utilizado el dinero: "Para sustituir las 170 millones de botellas de cristal que hay en circulación. También para hacer ajustes en las líneas de producción para que se adapten al nuevo tamaño de la botella, para comprar 14 etiquetadoras nuevas y para realizar una fuerte campaña de apoyo a los bares", ha explicado tras la presentación oficial, realizada esta mañana en Madrid.
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A la izquierda, la botella de Coca-Cola que se distribuía hasta ahora y a la derecha, la nueva
La botella de cristal, que se produce en España, está destinada solo a este mercado y solo a la hostelería. La compañía destaca también un cambio que consideran esencial en la nueva botella: Según Paloma Cruz, responsable de marketing, tiene "la capacidad estándar de Coca-Cola en el mundo", es decir, ocho onzas, que equivalen a 237 mililitros. La que distribuían hasta ahora en la restauración era en general de 220 mililitros. El lanzamiento de los nuevos envases irá acompañado de una campaña de publicidad que alaba el papel de los bares en España como punto de referencia social.

Objetivo: crecer tras la crisis y el ERE

La compañía ya cambió hace unos meses también el diseño de las latas de sus refrescos, que han recuperado el color rojo original dejando los distintivos de las versiones sin calorías o sin cafeína solo en la parte de abajo. Garduño ha explicado esta mañana que la estrategia del cambio de envases pretende reanimar las ventas, que, según ha admitido, llevan "cuatro o cinco años" planas en España por la crisis económica.
Sobre la guerra que todavía mantienen con una parte de la plantillaafectada por el ERE que supuso el despido de 821 empleados (y que la justicia ha declarado nulo), y tras el cierre de plantas que llevó a cabo Iberian Partners, el director general ha señalado que el conflicto está "camino de solucionarse". No ha querido ofrecer más detalles, pero Garduño ha asegurado que, incluso aunque logren una subida de ventas con las nuevas botellas de los bares, las fábricas que hay abiertas tienen capacidad de sobra actualmente para abastecer el mercado. "No habrá necesidad de aumentar la capacidad", ha apuntado.
Evolución del envase de Coca-Cola
Evolución de las botellas de Coca-Cola. La de 1915 fue la primera que se patentó
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