31 de enero de 2012

Botín afirma que los políticos tienen 'una culpa muy grande' de la crisis

'Nosotros hemos tenido muy poca culpa'

Botín afirma que los políticos tienen 'una culpa muy grande' de la crisis

El presidente del Banco Santander, Emilio Botín. | Reuters
El presidente del Banco Santander, Emilio Botín. | Reuters
El presidente del Banco Santander, Emilio Botín, ha culpado a los bancos que "lo han hecho mal" de ser responsables de la crisis, pero ha advertido de que no han sido los únicos. A ellos se suman los políticos, quienes han tenido, según Botín, "una culpa muy grande".
Preguntado sobre el papel de la banca durante la presentación de los resultados de 2011 de la entidad, Botín ha matizado que hay "bancos y bancos". "Nosotros hemos tenido muy poca culpa. Hemos pagado impuestos, no hemos tenido ayudas... otros lo han hecho mal, les han ayudado", ha afirmado.
"Y dicho eso, hay que echarle una culpa muy grande a los políticos. No han sabido manejar los temas. Es como un banco que va mal, hay que echarle la culpa al que lo lleva. No voy a concretar, pero hay muchos que lo han hecho muy mal", ha advertido sobre la gestión política de la crisis.

'Hay bancos y bancos'

Botín ha afirmado durante su intervención de que la reestructuración de la banca "debe finalizar cuanto antes" y ha pedido al Gobierno que el saneamiento de los balances se haga a lo largo del este ejercicio, sin mayor plazo.
La entidad ganó 5.353 millones de euros en 2011, un 35% menos que el año anterior, tras destinar 3.183 millones a saneamientos. De estos, 1.812 millones fueron a parar a su cartera inmobiliaria.
En opinión de Botín, las provisiones de los bancos contra la morosidad deberían constituirse en este ejercicio en su totalidad. Asimismo, cada entidad tendría que hacer sus propias provisiones limitando el uso de fondos públicos.
El presidente del Santander cree que los bancos españoles han hecho ya "un esfuerzo excepcional y sin precedentes en Europa" a fin de solucionar, con los recursos del fondo de garantía de los bancos, los problemas de algunas cajas de ahorros. Por ello, Botín aboga por que las entidades no viables sean vendidas.

Medidas para España

Botín también dijo durante la presentación de resultados del Santander que "necesitamos cuanto antes una reforma laboral, una reforma muy profunda y de calado que dé flexibilidad a las empresas y que establezca criterios de productividad en temas salariales".
"Estas son condiciones indispensables para la creación de empleo en nuestro país", afirmó antes de señalar que a diferencia del año 2011, "que empezó mejor de lo que acabó", el año 2012, aunque es un año muy difícil, "va a ir de menos a más".
Sin embargo, los pasos que está dando el nuevo Gobierno español en el ámbito de las reformas y de la consolidación fiscal "son muy positivos" y están colaborando a que la deuda pública española haya tenido una evolución favorable en las últimas semanas. "Son medidas dolorosas en el corto plazo, pero imprescindibles de cara al futuro", añadió.

La universidad catalana pasa de la excelencia al borde de la quiebra

La universidad catalana pasa de la excelencia al borde de la quiebra

La Autónoma de Barcelona podría dejar de pagar las nóminas en febrero si la Generalitat no abona lo que debe, según confirman fuentes del sector

Día 31/01/2012 - ABC
La tesorería de las universidades catalanas ha llegado a una situación límite que, de mantenerse durante muchos meses, puede poner en riesgo la calidad de la prestación del servicio público de educación superior en esta Comunidad. Tras años trampeando el efecto de los retrasos en los pagos del Govern, los rectores, muchos con sus cuentas en números rojos, se han visto obligados ahora a amputar drásticamente sus presupuestos por la falta de liquidez de la Generalitat: el año pasado les pagó 144 millones menos y este año dejará de ingresarles 14.
Esta delicada situación financiera da poco margen a los responsables académicos, que llevan meses congelando inversiones, buscando fórmulas alternativas de financiación (al margen del dinero de las matrículas) y rebajando costes mediante despidos o subidas en las cuotas. La mayoría de las universidades tienen claro que si dentro de unos meses la administración autónomica no les abona la partida que aún les adeuda de 2011 (previsiblemente será en marzo o abril), «no resistirán» el año. Según precisaron a ABC fuentes académicas, algunos centros como la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) o la Politécnica de Cataluña (UPC) «podrían dejar de pagar nóminas a partir de febrero si no les llega ninguna de las ayudas pendientes de la Generalitat». En la Autónoma, una de las mejor posicionadas en los ranking mundiales (entre las 200 primeras según el QS World Universities Ranking 2011-2012), la situación es complicada, hasta el punto de que el Consejo Social del centro ha solicitado una intervención externa a la Generalitat para que ejecute las cuentas de 2012. El centro atraviesa, además, una crisis interna que ha obligado a la rectora, Anna Ripoll, cuestionada por algunos sectores internos de la universidad por la gestión de los recortes, a adelantar las elecciones.

Veinte millones de déficit

La UAB, a la que la Generalitat debe 50 millones de euros, sufrió un recorte de 34 millones el año pasado, de los que solo asumió diez. Por este motivo, cerrará el ejercicio de 2011 con 20 millones de déficit, según precisaron ayer a ABC fuentes del centro. Las mismas fuentes atribuyeron la difícil situación financiera, que les ha llevado a contratar pólizas de crédito, al «desmesurado» recorte presupuestario de la Generalitat en 2011 (de un 16 por ciento). En una situación similar se encuentra la UPC. Con un déficit acumulado que podría rondar los cien millones de euros, el centro dejó de ingresar del Govern 38 millones en 2011 y prevé cerrar ese ejercicio con un déficit de otros veinte. Al igual que en la UAB, esta universidad ha ejecutado y seguirá ejecutando este año recortes en personal.
Las universidades de Barcelona (UB) y Pompeu Fabra (UPF) resisten mejor el envite de la crisis. La última cerró 2011 con equilibrio presupuestario y ha aprobado unas cuentas de 122 millones para 2012. No obstante, el gobierno autonómico le adeuda 17 millones y admite que «de no recibir la partida este año la situación será realmente complicada». La Universidad de Barcelona (UB), por su parte, se ha propuesto cerrar 2012 con equilibrio presupuestario, dijo a este diario el vicerrector de Economía del centro, Gonzalo Bernardos. La Generalitat le adeuda 42 millones en concepto de nóminas, retribucciones a personal de investigación, financiación por objetivos y prima de estabilidad presupuestaria. La UB, otra de las de referencia en los ranking internacionales, admite, no obstante que si la Generalitat no cumple con sus compromisos, «aguantar será difícil». «Si hay tesorería las nóminas no peligran», afirma Bernardos.

La amenaza de la intervención

¿El sexo ya no vende?

EXTRA PUBLICIDAD

¿El sexo ya no vende?

En los ochenta, las referencias eróticas en la publicidad eran continuas. Hoy casi han desaparecido

La sociedad y la comunicación con las marcas han cambiado

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Solo hay un sector donde el recurso a la sensualidad explícita no ha perdido un ápice de fuerza: el de los perfumes. / HANS NELEMAN
Una joven que juega en top less con un delfín. Una motera que baja la cremallera de su mono de látex hasta el ombligo. Un fornido obrero con tremendos abdominales surcados por una gota. Quienes hayan cumplido más de 30 años identificarán inmediatamente los spots de Fa, Jacq’s y Coca-Cola: anuncios con una fuerte carga sexual que marcaron época y quedaron grabados en el imaginario colectivo de varias generaciones. Eran los años ochenta y noventa, y un eslogan dominaba en el mundo de la publicidad y los negocios: el sexo vende. Leit motivque parece poco aplicable hoy día a juzgar por el creciente número de campañas blancas y de anuncios de productos para adultos que buscan captar también a los niños, nuevos prescriptores de las decisiones de las compras familiares.
“La comunicación ha evolucionado. El consumidor de los ochenta no es el mismo que el de 2010 y las marcas se han adaptado a él. Antes les hablaban de una forma pomposa, les prometían estatus, éxito y sexo. Pero lo que pretenden y lo que funciona ahora es mantener una conversación, contarles cosas útiles y con las que se sientan identificados. No puedes venderles motos”, explica Félix del Valle, director creativo ejecutivo de la agencia Contrapunto/BBDO.
Puede que hayamos perdido la inocencia como consumidores. A estas alturas, como apunta Del Valle, resulta casi imposible colarle a alguien la idea de que solo por comprarse un determinado coche se va a llevar a la cama a la chica de piernas kilométricas. Como si la mujer viniese de serie. No solo no es efectivo, sino que usar el sexo como recurso gratuito puede ser contraproducente. “El cliente no solo es alguien que recibe los impactos publicitarios, sino que quiere participar en un diálogo con la marca, y si hay algo que no le parece bien lo va a comentar en un foro de Internet”, recuerda Del Valle.
Los cuerpos desnudos ya no provocan ni sorprenden
La clave está, según el director creativo, en el sentido común: se puede utilizar cualquier elemento siempre que tenga relación con el servicio o producto: “El sexo no vende más porque sí”.
El descenso del contenido erótico de los anuncios es además reflejo y consecuencia de una evolución social, según Gonzalo Brujo, consejero delegado de la consultora de marcas Interbrand. “Desde que la mujer tiene poder y liderazgo desde el punto de vista empresarial, tanto ellas como los hombres aparecen cada vez menos representando los clichés de objetos sexuales”, argumenta.
Ellas deciden en los negocios, pero también en el mercado. “Hace 20 años, el principal cliente del sector del automóvil era el hombre. Ahora son ellas las que compran más coches. La industria cervecera, que era líder en hacer anuncios con reclamos sexuales, ha tenido que reconvertirse porque su nicho de mercado está mucho más segmentado, la cerveza es para todas las audiencias, y el componente erótico ya no aporta valor”, desarrolla Brujo.
Aun así, se siguen realizando anuncios tan explícitos como el de Guinness de 2008. En un plano fijo, la espalda y las nalgas de una mujer que se mueven rítmicamente hacia delante y hacia atrás. Sobre la zona lumbar, una botella de Guinness que agarran consecutivamente tres manos masculinas. El eslogan: “Para compartirla con un amigo… o más”.
“El erotismo es para una minoría, no atrae a todo el mundo. Y, especialmente en estos tiempos de crisis, los publicistas van a lo seguro. El recurso emotivo sí llega a la mayoría del público, porque es más general, y, por tanto, se tiende a utilizar más”, aclara Clemente Ferrer, presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad.
Además, el efecto provocativo y sorprendente que tenía mostrar un cuerpo desnudo o una situación erótica en los años ochenta ha desaparecido casi totalmente en la actualidad, añade Brujo. Los spots de Durex, en los que aparece una pareja practicando sexo, no despertarán jamás la misma polémica que lograron desatar los dos fotogramas del anuncio de Fa en los que aparecían sendos pezones.
Solo hay un sector donde el recurso a lo erótico y sensual, más que a lo sexual, no ha perdido un ápice de fuerza: el de los perfumes. Basta un pequeño zapping para corroborarlo: en el último anuncio de Amour, Amour, un joven tatúa la piel de porcelana de su partenaire sobre una cama; Una impulsiva lolita salta a horcajadas sobre su profesor en el spot de Candy, de Prada… Sin olvidar los orgásmicos primero planos de Euphoria, de Calvin Klein. “Si la campaña de una colonia no tiene cierta carga sensual, no es eficaz, porque el objetivo de utilizar una fragancia no es solo oler bien, sino conseguir cierto atractivo”, argumenta Ferrer. “Si siguen empleando el mismo recurso desde hace décadas, es que les acaba funcionando”, sentencia Del Valle.

El parlamento navarro apoya la investigación de los crímenes franquistas

LA INVESTIGACIÓN DE LOS CRÍMENES FRANQUISTAS

El parlamento navarro apoya la investigación de los crímenes franquistas

La cámara aprueba una declaración a favor de la apertura de causas judiciales por la dictadura

El texto sale adelante con los votos a favor de IE, PSN, NaBai y Bildu y en contra de UPN y PP

Queda fuera el rechazo explícito al proceso contra Garzón

El Parlamento de Navarra ha aprobado hoy, con los votos en contra de UPN y PP, una declaración institucional de apoyo a la investigación judicial de los crímenes cometidos durante el franquismo y la Guerra Civil, un motivo por el que el juez Baltasar Garzón está siendo juzgadopor prevaricación en el Tribunal Supremo.
La cámara foral ha sacado adelante el texto propuesto por Izquierda-Ezquerra con los votos de ese grupo más los del PSN, NaBai y Bildu.El portavoz de los socialistas navarros, Juan José Lizarbe, ha resaltado la importancia de que la institución apoye "las investigaciones judiciales que permitan conocer cosas que todavía no se conocen de aquellos lamentables acontecimientos".
El parlamento no ha aprobado, sin embargo, el rechazo explícito al enjuiciamiento a Garzón que también incluía el texto presentado por el grupo de izquierdas. Ese punto de la declaración no ha salido adelante porque se han unido los votos en contra de UPN y PP y las abstenciones de NaBai y Bildu. Lo mismo ha ocurrido con la petición de nulidad del juicio que solicitaba también el escrito. El portavoz de UPN, Carlos García Adanero, ha justificado su voto en contra en esos dos puntos aludiendo a la "independencia de los diferentes poderes". "En este caso el judicial tiene autonomía suficiente para entender lo que sea correcto en este caso", ha añadido.